Marcas de tecnología, higiene personal, consumo masivo y finanzas son las más influyentes en Ecuador, según el reciente reporte The Most Influential Brands, de la consultora de mercado Ipsos.
¿Cuándo se considera que una marca es influyente? Cuando los clientes le dan su confianza, con la cual rigen su poder de compra. Una marca también influye cuando al comprarla el consumidor siente que va a mejorar su vida, se trata de un factor de aspiración, explica Cristina Páez, gerente de Ipsos en Ecuador.
En ese contexto, la multinacional de tecnología Samsung lidera el ranking, con una puntuación de 235 en el índice. La marca se mantiene como la más influyente debido a su liderazgo, que se debe a su innovación, sostiene el estudio. Por ejemplo, hace pocos días la empresa anunció la llegada de dos nuevos modelos de televisores a Ecuador, de 77 y 98 pulgadas.
Más marcas influyentes:
- Colgate, de productos de higiene bucal, con 215 puntos.
- La cadena de supermercados Supermaxi, con 206 puntos. La marca es parte de Corporación Favorita, que es la empresa con mayores ventas del país, las cuales ascendieron a USD 2.356 millones en 2022.
- La gaseosa Coca Cola, con un puntaje de 205. Se trata de la marca de consumo masivo preferida en el mundo.
- Banco Pichincha, con 190 puntos. Es el banco con mayor volumen de activos, $16.000 millones en julio de 2023, según la Asociación de Bancos de Ecuador.
Mi Comisariato, Grupo Familia, Almacenes Tía, Farmacias Fybeca y Nestle completan el top 10 de marcas más influyentes a nivel nacional.
La información se obtuvo de mil encuestas hechas en el país, en la que se evaluaron 100 marcas de bebidas, alimentos, consumo masivo, tecnología, telecomunicaciones, educación, bancos, restaurantes, farmacias, entre otros. [vía/Primicias]
