Ecuador está emergiendo como un referente mundial en creatividad, destacándose en diversas disciplinas como la publicidad, el arte, y la innovación social.
El país no solo está siendo reconocido por su capacidad para generar ideas frescas y originales, sino también por su enfoque en crear soluciones que resuenan a nivel global. Desde campañas publicitarias que capturan la esencia cultural hasta iniciativas tecnológicas que buscan resolver problemas complejos, Ecuador está aportando nuevas historias y perspectivas que enriquecen la conversación mundial y promueven un impacto positivo en el futuro.
Estas son campañas recientes que han sido reconocidas en festivales internacionales y por su fuerte impacto y vínculo social.
Un tesoro en tu plato de arroz
Campaña: Rice of glory (Arroz de gloria)
Cliente: Arroz Super Extra
Agencia: Maruri Global
Con un consumo per cápita de arroz de 50 kilos al año y más de 20 competidores en el mercado, la marca necesitaba hacer algo para destacar, por eso, se nos ocurrió colocar 20 premios increíbles en los granitos de arroz.
Los premios fueron pintados a mano con pintura vegetal comestible: Cruceros , tickets de avión, celulares, viajes a Galápagos, TV´s, entre otros.
El Grano Extra, es un guiño a la experiencia del billete dorado de Willy Wonka, que aporta una experiencia emocionante a un producto cotidiano invitando a los ecuatorianos a mirar el Súper Extra con «otros ojos».
Esta campaña recibió el máximo galardón de la industria creativa al ganar varios premios Cannes Lions 2024 en Francia.
De la cultura popular, al diseño vial
Campaña: Luces en la Vía
Cliente: ITB Instituto Bolivariano de Ecuador
Agencia: ITB + NUNO®️Studio
Luces en la Vía convierte un insight cultural en una herramienta de prevención vial. Transformando las cruces artesanales, que conmemoran a fallecidos en accidentes, en señalización retroreflectiva, se envía un mensaje poderoso a los conductores, tanto de día como de noche.
Esta campaña, apoyada por la Iglesia de Ecuador y sus más de 1.000 parroquias, promueve la prevención de accidentes a nivel nacional. Con un enfoque colaborativo entre la academia, autoridades de tránsito y municipalidades, se busca estandarizar la señal a nivel regional.
Esta campaña se ha hecho realidad en varias ciudades, está en análisis para ser presentada como una señal de tránsito oficial y se ha convertido en un monumento reflexivo en el sitio donde falleció el jugador de fútbol Carlos Muñoz en 1993 en un accidente de tránsito en la vía a General Villamil Playas.
La iniciativa se declaró Creative Commons, permitiendo su replicación en cualquier parte del mundo.
Financiando a jugadores de videojuegos
Campaña: The Gamer Loan
Cliente: Banco Pacífico
Agencia: Paradais DDB
El Banco Pacífico en colaboración con Paradais DDB, lanzó Gamer Loan, un servicio financiero en Ecuador que busca facilitar el acceso a préstamos para los jóvenes.
El servicio, que propone usar las cuentas de juego como garantía, nace de la dificultad que enfrentan muchos jóvenes ecuatorianos para obtener préstamos tradicionales.
Según cifras recientes, sólo el 13% de los jóvenes en ese país pueden acceder a créditos bancarios. Esto hace evidente la necesidad de alternativas de financiamiento más accesibles para este grupo demográfico.
Además, aproximadamente un tercio de la población joven en Ecuador se identifica como jugador, lo que sugiere un alto potencial para este tipo de iniciativas.
