Durante la rueda de prensa previa al partido de Portugal contra Hungría, el jugador Cristiano Ronaldo apartó de su zona dos botellas de Coca-Cola, uno de los patrocinadores principales de la Eurocopa 2021; inmediatamente tomó una botella con agua haciendo referencia a que es mejor beber agua.
Este gesto, que podría ser insignificante, tuvo una enorme repercusión negativa para la marca, pues provocó una brutal caída del 1,6% para la compañía en el mercado bursátil. En términos económicos, Coca-Cola pasó de valer $242 mil millones de dólares a $238 mil millones. Una pérdida total de $4.000 millones. Todo esto en apenas 20 segundos.
No es la primera vez que el astro del fútbol deja en claro su opinión respecto a productos como Coca-Cola por su impacto en la salud. Hablando en los Globe Soccer Awards el año pasado, el futbolista confesó que le irritaba que a su hijo le gustaran esas bebidas.
Esto opinan los especialistas en el tema
Santiago Zambrano (Abogado especialista en Derecho Deportivo)
En mi opinión CR7 puede personalmente estar en contra del consumo de ese tipo de bebidas sin embargo existe un protocolo de marketing al cual el jugador por medio de sus Federaciones acepta los protocolos de cumplimiento.
Sin duda su acto puede ser susceptible de sanciones por parte de los organizadores del torneo a través de un proceso disciplinario.
Fiorella Gagliardo (Abogada. Directora General de Crealegis)
No es descabellado llegar a pensar que esto pueda suceder ya que personas como él, influyen en el poder de compra de los consumidores y en el valor que se les da a las marcas pues su imagen muchas veces las representa a nivel mundial.
Lo más impactante de esto es que el jugador no tiene una obligación en aceptar las bebidas que se les presentan en ruedas de prensa, a pesar de que Coca-Cola sea patrocinador del torneo que se encuentra actualmente jugando. El se encuentra libre de elegir la bebida que desea, sin embargo si deja muy claro su preferencia en cuánto a que tipo de alimentación lleva y que promueve como saludable o no.
Andres Seminario (Escritor, consultor y comunicador)
El gesto de CR7 de retirar botellas de gaseosa y el comentario “agua. No Coca-Cola” fue transmitido por los medios y coincidió con una caída del precio de las acciones de Coca-Cola.
¿Hay una relación causal entre el gesto y el desplome del precio en bolsa de la marca?
Por naturaleza humana buscamos relaciones de causalidad entre acontecimientos. Inferir que dos o más eventos están relacionados, porque se dan juntos, es una heurística que usa nuestro cerebro para procesar información rápido.
Vivimos rodeados de información. Mucha de esta, caótica. Para hacernos sentir en control, nuestro cerebro simplifica la información dispersa creando narrativas. Así funciona la memoria también.
Esas narrativas tiene una estructura básica de causa-efecto.
Pero correlación no implica causalidad. Las acciones de Coca-Cola estaban cayendo en bolsa antes que Cristiano tuviera el gesto.
El problema es crítico si consideramos 1 que Coca-Cola es sponsor oficial de la Eurocopa 2021 -por tanto va a estar presente en ruedas de prensa, backings y publicidad del evento-; y 2 que el equipo de comunicación de la marca se demoró en usar el acontecimiento a su favor.
Por cierto, Pogba en la rueda de prensa de Francia apartó una Heineken. Y nada pasó con el precio de la cerveza.
